Dans la guerre qui met en concurrence Google et Microsoft dans le détrônement de l’Ipad, Google a opté pour une tablette low cost pour mettre en avant le contenu. Nous avons lors du premier épisode vu les forces et faiblesses de cette stratégie. Qu’en est-il de notre deuxième géant Microsoft ? Qui de de Google ou de Microsoft saura s’imposer ?

La convergence tablette – PC par Microsoft

Après le succès de la Xbox et l’échec cuisant du Zune, Surface marque le grand retour de Microsoft sur le secteur du matériel. Mais cette fois-ci, sa position est plus délicate puisqu’elle place l’entreprise en concurrence directe avec ses partenaires constructeurs. Même si Microsoft a annoncé que Surface serait avant tout une vitrine de promotion de Windows 8, visant à encourager son adoption au détriment d’Androïd, ses partenaires n’en demeurent pas moins inquiets

Avec Surface, Microsoft s’attaque au marché des tablettes sur deux segments différents. À travers la version ARM tout d’abord, la société espère concurrencer l’iPad auprès du grand public. De format similaire à ce dernier, elle embarque Windows RT et une multitude d’accessoires qui font défaut aux modèles de tablettes numériques actuels : port usb, lecteur de carte et grande capacité de stockage. Mais la nouveauté provient surtout du support intégré et de la TouchCover qui abrite clavier et pad : ainsi, la surface peut aussi bien être utilisée en format « tablette » que « PC ».

C’est ensuite le monde de l’entreprise qui est dans le viseur de Surface, à travers sa version x86. Dotée d’un port USB 3.0, et surtout d’un processeur de PC, elle embarquera Windows 8 Pro : de quoi se substituer à un ordinateur professionnel.

« Surface est un PC. Surface est une tablette » a dit Steve Ballmer, illustrant ce que Surface peut apporter à l’entreprise : la possibilité de fournir à ses utilisateurs un unique terminal bénéficiant des avantages des deux mondes : les applications pro, existantes dans l’entreprise pour l’un, la mobilité, l’image et l’expérience utilisateur pour l’autre. Mais au-delà de cette nouvelle approche, il faudra également compter sur l’écosystème riche de Microsoft, où la convergence peut aller encore plus loin : Pourquoi en effet ne pas envisager de commencer un jeu sur Xbox et de le continuer sur sa tablette ou son PC ?  Ou encore, de basculer l’exécution d’une application pro de son PC vers sa tablette ou son smartphone, le tout grâce aux services cloud SkyDrive ? Ces scénarios pourraient réellement fédérer les utilisateurs et apporter de l’innovation par rapport aux usages actuels.

Hélas, c’est là également que se situe son talon d’Achille, car cet écosystème n’est pas encore équipé d’applications tablettes. Car si Windows 8 Pro permet de conserver ses applications historiques, Windows RT part de zéro : Microsoft devra être persuasifs pour séduire les développeurs et obtenir rapidement du contenu et faire face à un concurrent fort de plus de 250 000 applications pour Ipad.

Autre point faible de la tablette Microsoft, son prix. Une tablette Surface 32 Go coûtera 489 euros TTC, soit 100 euros de moins que son équivalent Apple. A cela, s’ajoute le prix de la « Touch Cover » qui culmine à plus de 100 euros. Avec un tel positionnement tarifaire  il sera difficile pour Microsoft de justifier la pauvreté de services disponibles sur sa tablette Surface en comparaison de ceux disponibles sous iOS ou Androïd.

Microsoft n’a toujours pas divulgué le prix de la version Surface x86. Mais si ce prix se place au-delà des 800€, comme annoncé par certains constructeurs, sur quoi se portera le choix des utilisateurs (et des entreprises !) entre une tablette Surface, un Sony Vaio ou un Mac Book Air haut de gamme ? Vu sous un autre angle, les utilisateurs seront-ils prêts à investir 200 à 400€ de plus pour transformer leur PC en tablette, à performances égales ?

Une actualité à suivre de près…

De nombreuses questions restent donc ouvertes, et les prochaines annonces des constructeurs seront très attendues. Quel sera le positionnement tarifaire des Surfaces x86 ? Quel sera celui de l’iPad 7″, annoncé en octobre, par rapport à la Nexus 7 ?

Si Microsoft mise sur la convergence séduisante entre tablette et PC, qui pourrait être fort appréciée du côté des entreprises, cela reste porté par l’OS. La douce évolution du monde applicatif vers une indépendance vis-à-vis des OS pourrait-il faire pencher la balance du côté de Google, qui mise plutôt sur ses services en ligne ? Il faudra vraisemblablement attendre la fin d’année pour voir quelle stratégie a payé et qui est en mesure de croquer dans la pomme.

Pour lire la première partie, cliquez ici.

Cet article Microsoft Vs Google : qui pour détrôner l’iPad ? (2ème épisode) est apparu en premier sur RiskInsight.

Construit sous l’impulsion d’Apple, le marché des tablettes numériques est aujourd’hui scindé en deux : l’historique Apple et son iPad d’un côté, Google et ses multiples constructeurs de l’autre.

Dans ce duel de titans, quels sont les terrains d’affrontement ? Et surtout, qui aura le dernier mot ?

Un marché bipolaire

L’affrontement qui oppose Apple à ses rivaux ne se joue pas sur le terrain du matériel, où l’iPad règne en maître à près de 50 points devant son premier concurrent.  L’affrontement se joue sur le système d’exploitation, où iOS culmine à 57,6% de parts de marché, contre un Androïd en-dessous de la barre des 40%.

Face à la main mise d’Apple, deux autres géants de l’informatique veulent eux aussi tenter la stratégie du « big Apple » – un contenant maîtrisé et un écosystème solide :

• Google, leader du marché OS sur smartphones avec Androïd et principal concurrent d’Apple sur les tablettes, lance une tablette à son nom, en partenariat avec le constructeur Asus. La Nexus 7, au format novateur de 7″, adresse un nouveau marché avec un prix d’entrée très agressif.
• Microsoft, leader incontesté du marché OS sur PC, lance une tablette de sa propre fabrication. La Surface sera déclinée sous 2 versions : une version ARM tournée vers le grand public, concurrente directe de l’iPad, et une version x86 plutôt tournée vers le monde professionnel.

Une stratégie  low-cost pour permettre à tous l’accès aux services Google

Pour moins de 200$, Google casse les prix du marché, en proposant une tablette aux caractéristiques plutôt « correctes » : processeur Tegra 3, 1 Go de RAM, une résolution de 1280×800 et une autonomie de plus de  9h en lecture vidéo HD. Ses accessoires sont en revanche assez réduits car elle n’intègre pas de caméra au dos, ni de sortie vidéo ou encore de lecteur de carte. Toutefois, la Nexus 7 se distingue par une bonne connectivité avec Wifi, Bluetooth et NFC.

L’objectif annoncé de ce nouveau produit est avant tout de mettre en avant le contenu, les bénéfices de la firme sur la vente de la tablette étant réduits au maximum afin de permettre à toutes les bourses l’accès aux services Google. Son format « livre », 7 pouces pour 340g, devrait d’ailleurs permettre le lancement du service ebook de la marque dans les meilleures conditions.

À travers la Nexus 7, Google veut donc s’assurer de la mise en avant de ses propres services en ligne et éviter ainsi qu’elle ne soit qu’une passerelle vers internet et les multiples offres concurrentes. Mais au-delà de la promotion de services, la tablette pourrait bien avoir un impact sur les prix du marché, incitant les autres constructeurs à réduire leurs marges pour rester dans la course.

Que serait alors la stratégie d’Apple, qui se positionne sur un marché « haut de gamme et pratique aujourd’hui près de 40% de marge sur ses produits ?

Peut-on s’attendre à voir évoluer le marché des tablettes vers celui du PC : de forts volumes mais de faibles marges unitaires ?

La réponse dépendra fortement du succès rencontré par le nouveau-né de Google. Si la version 16 Go est déjà en rupture de stock, moins d’un mois après sa sortie, c’est à plus long terme qu’il faudra l’étudier, afin de s’affranchir de l’effet d’annonce. Car si les tablettes Androïd sont encore loin derrière l’iPad c’est en partie à cause de leur faiblesse en contenus et applications dédiées disponibles. C’est sur ce point-là que Google sera attendu : hormis la taille de l’écran, il faudra justifier la valeur ajoutée d’une tablette 7″ par rapport à un smartphone, que l’utilisateur possède généralement déjà.

Mais si  Google doit encore faire ses preuves, qu’en est-il de Microsoft ? C’est ce que nous verrons lors du prochain épisode…

Pour lire la suite, cliquez ici.

Cet article Microsoft vs Google : qui pour détrôner l’iPad ? (1er épisode) est apparu en premier sur RiskInsight.